Si la visión es entendida y compartida por la mayoría de los empleados, y si éstos entienden cual es su misión, y la coherencia de ésta con la visión a conseguir, entonces serán capaces de conferir sentido a la organización, y de ser conscientes de la relevancia de su papel en la consecución de los objetivos.

La empresa es una comunidad de intereses dónde cada implicado espera recibir algo a cambio de su participación, beneficios si es capital, mejoras sociales si son instituciones, salario y mejora de condiciones si son empleados, mejores productos y servicios si son clientes, etc.

Pero independientemente del interés de cada participante, debe haber un nexo que los una y equilibre esa diversidad, este nexo deberá ser asumido por la mayoría y ser coherente: lo denominamos propuesta de sentido.

Esta propuesta de sentido debe constituir una síntesis equilibrada de: medios, objetivos y fines, con respeto a las leyes del mercado y la sociedad en la que opere, siendo capaz también de trascender las puras motivaciones materiales, para convertirse en un referente emocional de todo el colectivo implicado.